Sit Tsui.
Foto: Lula en São Paulo: Brasil, listo para más. Octubre 2026. Imagen via Wikimedia
27 de octubre 2026.
Las comunidades de base y la juventud de toda América Latina volvieron a ocupar un lugar central, plantando cara a las agendas proestadounidenses y al poder de las élites nacionales.
El 25 de octubre de 2026, Brasil celebró la decisiva segunda vuelta de sus elecciones presidenciales. Luis Inácio Lula da Silva, conocido universalmente como Lula, logró un giro espectacular al derrotar a Flávio Bolsonaro (en adelante, «Bolsonaro Jr.») con un 51,8 % de los votos frente al 48,2 % de su oponente, asegurándose así la reelección.
Si bien la movilización tradicional de la izquierda, encabezada por los sindicatos y las manifestaciones masivas en las calles, siguió siendo fundamental para este triunfo electoral, un grupo demográfico infravalorado actuó como catalizador decisivo que cambió la dinámica de las encuestas y redujo las diferencias en el apoyo de los votantes: los jóvenes de la Generación Z.
A sus 81 años, Lula cogió su primer smartphone y publicó vídeos cortos al estilo «selfie» para dirigirse directamente a los jóvenes nativos digitales. Abrió los círculos de planificación estratégica de su campaña a jóvenes influencers y a activistas de base emergentes, lo que permitió que el «Ejército de Lula» se convirtiera en la columna vertebral de una movilización digital descentralizada.
Lejos de ser meros participantes secundarios, los jóvenes actuaron como creadores de contenido, organizadores comunitarios, verificadores de datos y puntos de contacto para la campaña sobre el terreno.
Este artículo examina cómo se desarrolló este giro impulsado por la Generación Z, junto con sus implicaciones más amplias para la política de izquierdas en Brasil y en todo el Sur Global.
Las urnas no esperan a nadie: el veterano estadista se anima a hacerse selfies
El 24 de octubre de 2026, en vísperas de la segunda vuelta, dos millones de manifestantes abarrotaron la Avenida Paulista de São Paulo para mostrar su apoyo a Lula. Desde su cuenta oficial de Instagram, Lula compartió un breve vídeo con el siguiente mensaje:
Esta es la mayor manifestación de la historia de São Paulo. He participado en innumerables campañas electorales y he luchado por el restablecimiento de las elecciones populares directas. Nunca —nunca antes— había sido testigo de un momento así. El pueblo de São Paulo está declarando: ¡Lula, número 13 en la papeleta, ganará las elecciones presidenciales de Brasil! Cambiemos el rumbo: ¡Bota pra virar, São Paulo!
El vídeo acumuló más de 9,8 millones de visualizaciones.
El giro urgente de Lula hacia la campaña en redes sociales se debió a su decepcionante resultado en la primera vuelta del 4 de octubre. Lula quedó por detrás de Bolsonaro Jr., obteniendo un 45,16 % (aproximadamente 53,88 millones de votos) frente al 47,03 % de su rival (unos 56,10 millones de votos), lo que supuso una diferencia de unos 2,2 millones de votos.
Más de 33 millones de votantes brasileños optaron por abstenerse. Para este incondicional de la izquierda de 81 años, este revés supuso tanto una llamada de atención como un punto de inflexión estratégico.
Lula calificó públicamente su campaña como «una de las más desorganizadas de las últimas décadas». Su equipo revisó rápidamente su estrategia.
Mantuvo las probadas operaciones de base presenciales del Partido de los Trabajadores, organizando mítines masivos que reunieron a millones de personas en la Avenida Paulista y en el emblemático lugar de los Tres Puentes, en Espírito Santo, donde Lula mantuvo exuberantes intercambios en persona con sus seguidores.
Al mismo tiempo, la campaña elevó formalmente las redes sociales a un campo de batalla fundamental, transformando a los votantes jóvenes de espectadores pasivos en línea en impulsores centrales del esfuerzo por remontar.
El eje organizativo de este cambio fue el «Exército do Lula» («Ejército de Lula»), un canal de movilización basado en WhatsApp fundado por el diputado federal André Janones.
El número de miembros se disparó de unos 50 000 usuarios antes de la primera vuelta a 10,88 millones el 25 de octubre. Para facilitar este nuevo acercamiento digital, Lula se hizo con su primer smartphone y adoptó en tono jocoso el apodo de «rey de los selfies» (rei das selfies).
Este análisis aborda tres cuestiones fundamentales: cómo la plataforma política de Lula conectó con los votantes jóvenes al centrarse en sus prioridades cotidianas; quiénes formaban el grupo de jóvenes que orquestó esta campaña digital; y qué elecciones narrativas y estilísticas permitieron que los vídeos de formato breve calaran entre el público más joven.
Su tesis central sostiene que esta reorientación estratégica representa una adaptación deliberada por parte de la izquierda brasileña, de raíces sindicales, a los profundos cambios generacionales dentro del electorado.
Los jóvenes simpatizantes pasaron de ser seguidores pasivos a convertirse en productores de contenidos, coordinadores de comunidades y agentes de movilización del voto.
El «Ejército de Lula» encarnó esta nueva capacidad de acción juvenil de forma estructurada: heredó el legado de larga data de la izquierda brasileña en materia de movilización callejera de base, al tiempo que libraba una feroz competencia por la influencia en los espacios digitales. En este ciclo electoral, los teléfonos inteligentes y los selfies se convirtieron en una nueva infraestructura política vital.
Estrategia de doble frente: tender un puente entre la movilización callejera y las pantallas digitales
A raíz de sus malos resultados en la primera vuelta, Lula reestructuró rápidamente su estrategia digital. Convocó sesiones estratégicas con André Janones, los jóvenes diputados federales recién elegidos Ana Elisa Santos y Pedro Rousseff, y otras figuras clave.
El objetivo era fusionar las comunicaciones institucionales de arriba abajo con las redes de movilización de base, vinculando los mensajes oficiales del Partido de los Trabajadores con los nodos de contenido de abajo arriba impulsados por los ciudadanos.
Bajo este marco revisado, la difusión en línea ya no se consideraba un complemento secundario de la campaña fuera de línea, sino que funcionaba como un campo de batalla igualmente crucial junto a las protestas callejeras.
Los más de 33 millones de votantes que se abstuvieron en la primera vuelta se convirtieron en un premio de gran importancia para ambos bloques políticos: el bando que lograra volver a involucrar a la juventud desilusionada y llevarla a las urnas tendría las mejores posibilidades de reducir el déficit de 2,2 millones de votos y dar la sorpresa.
Lula llevó a cabo una campaña coordinada en dos frentes. Fuera de Internet, las marchas masivas de un millón de personas representaban una movilización popular profundamente arraigada.
Los asistentes no eran simplemente votantes que emitían su voto; expresaban colectivamente su voluntad política y se resistían a la perspectiva de un gobierno de extrema derecha.
Enormes oleadas de pancartas rojas constituían un poderoso simbolismo visual y consolidaban un sentimiento colectivo compartido, ofreciendo una prueba tangible de que la izquierda conservaba un formidable apoyo de base sobre el terreno.
En Internet, la coordinación de tareas en las redes sociales y la divulgación a nivel comunitario disputaron la opinión pública digital. Estas dos esferas se reforzaron mutuamente: las imágenes sin editar captadas en los mítines físicos fueron editadas y redistribuidas por jóvenes influencers a través de TikTok e Instagram, creando un círculo virtuoso entre las concentraciones presenciales y la difusión digital.
Esta interacción entre «las calles y las pantallas» resume la realidad de la política brasileña en la era digital. Según el Informe de Noticias Digitales de Reuters de 2025, el 54 % de los brasileños recurre principalmente a las plataformas digitales como fuente de noticias.
El gasto de campaña en publicidad en redes sociales se disparó de aproximadamente 23,2 millones de reales en 2018 a 167,3 millones de reales en 2026. En pocas palabras, el control sobre las pantallas digitales equivalía al control sobre una infraestructura electoral clave.
Políticas centradas en la juventud: dar respuesta a las dificultades cotidianas de los votantes jóvenes
El atractivo de Lula para los jóvenes no se debía únicamente a visiones ideológicas generales, sino a propuestas políticas concretas que abordaban las dificultades cotidianas de los jóvenes brasileños.
Una de las promesas estrella de la campaña fue una enmienda constitucional que abolía el agotador horario de trabajo «6 días de trabajo y 1 de descanso» (escala 6×1).
La reforma establecía un ciclo de cinco días de trabajo y dos de descanso, limitaba la jornada laboral semanal a 40 horas y garantizaba que no se produjera una reducción salarial correspondiente —medidas que, según las previsiones, beneficiarían a unos 14 millones de brasileños.
El Congreso aprobó formalmente esta enmienda el 16 de octubre, aclamada ampliamente como «una victoria forjada en las calles». Para millones de jóvenes trabajadores del sector servicios, el comercio minorista y las plataformas de reparto, atrapados en la agotadora rotación 6×1, la reforma prometía mejoras concretas en la calidad de vida y el descanso.
Lula defendió además la condonación de la deuda de los microempresarios, la ampliación de los fondos para becas universitarias, la derogación de los impuestos sobre los combustibles, el transporte público gratuito y el aumento de las transferencias en efectivo en el marco del programa de bienestar social «Bolsa Família».
Estas políticas respondían directamente a las preocupaciones de los jóvenes: las condiciones laborales, la carga que suponen las jornadas de trabajo, las presiones del coste de la vida, el acceso a la educación y la seguridad en la vivienda, tejiendo así un entramado tangible de beneficios materiales.
La iniciativa de movilización juvenil del Partido de los Trabajadores, #JuventudesComLula («Jóvenes con Lula»), hizo campaña bajo el lema «empleo, educación de calidad, ciencia, cultura e inclusión digital».
Habiendo crecido en un entorno saturado de Internet, los jóvenes votantes rara vez se interesaban por largos manifiestos formales; en su lugar, consumían información política principalmente a través de vídeos cortos y espacios sociales grupales.
La agenda política de Lula tradujo los principios abstractos de la izquierda en mejoras tangibles del bienestar, creando un vínculo directo entre «votar a Lula» y «mejorar mi propia vida».
Este doble atractivo, que combinaba el interés material propio con la identidad política, marcó una evolución significativa en la forma en que la izquierda brasileña cortejaba al electorado juvenil: traducir las políticas estatales en mejoras tangibles y palpables para los ciudadanos de a pie.
El bloque de derecha de Brasil también desplegó estrategias retóricas dirigidas a los jóvenes. La coalición de Bolsonaro Jr. se valió de influencers de vídeos cortos y de comunidades juveniles evangélicas.
Enmarcó los incentivos fiscales para emprendedores, la flexibilidad laboral en la economía gig, las políticas de seguridad pública de línea dura y el rechazo a los planes de estudios escolares inclusivos en materia de género como una narrativa identitaria de «rechazar el paternalismo de izquierdas y perseguir el éxito individual», popularizando el eslogan «cualquier joven puede ser un Elon Musk».
Entre las propuestas políticas complementarias figuraban contratos especializados de primer empleo para los jóvenes trabajadores y la reducción de la edad mínima de responsabilidad penal.
En materia fiscal, la derecha rechazó los impuestos sobre el patrimonio dirigidos a personas con un patrimonio neto muy elevado, trató de revocar los impuestos sobre los dividendos de la era de Lula y dio prioridad a las desgravaciones fiscales para el capital y las entidades corporativas.
Propuso equilibrar los presupuestos nacionales recortando el gasto público e impulsando la privatización, en lugar de subir los impuestos a los ricos.
Este contraste demuestra que las plataformas políticas pragmáticas y centradas en las personas deben ir de la mano de estrategias de comunicación adaptadas a los jóvenes para generar un auténtico impulso político.
Las prioridades legislativas de la diputada federal Ana Elisa Santos se centraron en las realidades materiales de los jóvenes: poner fin al régimen laboral «6×1», reducir la jornada laboral sin recortes salariales, ampliar las protecciones de la seguridad social a los trabajadores de plataformas de transporte y reparto de comida, destinar fondos federales a las universidades públicas y a los institutos técnicos, y convertir la lucha contra el racismo y la desinformación en pilares fundamentales de la campaña.
Para innumerables jóvenes que se ganan la vida a duras penas en la economía gig, estos no eran eslóganes abstractos, sino cuestiones prácticas urgentes:
¿Tendré suficiente descanso? ¿Tendré cobertura de la seguridad social? ¿Podré permitirme la educación superior?».
Para los jóvenes, la elección política pasó así de ser una alineación partidista abstracta a convertirse en un mecanismo para promover el bienestar personal; esta dinámica explica la profunda resonancia de la agenda política de Lula.
La reorientación estratégica de Lula hacia la juventud también reflejaba las tendencias demográficas entre los no votantes.
Los jóvenes constituían una gran parte de los abstencionistas, no necesariamente por oposición ideológica a los valores de izquierda, sino por un profundo cansancio ante los estilos de comunicación política anticuados.
Santos captó este sentimiento de forma sucinta:
Hemos demostrado a todos aquellos que menospreciaban el peso electoral de Internet que los espacios en línea determinan los resultados electorales. Ese cansancio generalizado no tiene su origen en las generaciones mayores, sino en las formas anticuadas de hacer política.
Esta «impaciencia con la política a la antigua usanza» impulsó la transformación de la campaña de Lula. Si no se modernizaba, el Partido de los Trabajadores corría el riesgo de quedar marginado entre toda una cohorte generacional.
El contenido de las políticas, arraigado en la experiencia vivida, y la estrategia mediática orientada a los jóvenes representaban dos facetas inseparables de la misma transición generacional.
La nueva vanguardia juvenil: los artífices de la campaña digital
La campaña digital fue llevada a cabo por un grupo de jóvenes políticos de izquierdas forjados en los ecosistemas de las redes sociales.
En lugar de limitarse a ser meros portavoces de eslóganes ante el público, se incorporaron a los círculos de planificación de la campaña de alto nivel, formando a Lula, de 81 años, en el discurso de la cultura juvenil y en la lógica de las plataformas.
Los mensajes oficiales de arriba abajo dieron paso a la creación colaborativa de contenidos de abajo arriba.
Ana Elisa Santos destaca entre este grupo. Una mujer negra de 21 años procedente de los barrios periféricos de Divinópolis, en Minas Gerais, es hija de un profesor de escuela pública.
Estudiante de Derecho, accedió a la educación superior gracias a los marcos de política social establecidos bajo anteriores gobiernos de Lula. Elegida diputada federal con 524 216 votos, se convirtió en la diputada federal más joven de Brasil desde 1994 y en la candidata del Partido de los Trabajadores que más votos obtuvo a nivel nacional.
Cuenta con unos 5,4 millones de seguidores en Instagram y dirige Vista Política, una marca que vende ropa con temática política. Saltó a la fama gracias a unos vídeos en los que criticaba el bolsonarismo y se describe a sí misma como alguien que «inició su trayectoria política desde el dormitorio de su madre, armada únicamente con un smartphone».
Dos días después de la primera vuelta, fue convocada a Brasilia para informar a Lula sobre la campaña en las redes sociales, uniéndose así a otros influencers convertidos en políticos en el núcleo estratégico de la campaña.
Su ascenso constituye una poderosa metáfora: las pantallas digitales han sustituido a las tribunas físicas, y el smartphone individual se ha convertido en el punto de partida de una nueva forma de práctica política.
Santos colaboró junto a otros muchos jóvenes pioneros. André Janones, de 42 años, es un diputado federal de Minas Gerais elegido con 78 780 votos. Como fundador del canal de movilización en WhatsApp «Lula Army», dirigió las operaciones en redes sociales centradas en los jóvenes durante toda la segunda vuelta.
Con aproximadamente 6,7 millones de seguidores en Instagram, Janones defendió una estética de campaña que «pasara más tiempo en las aceras y menos en helicópteros»: selfies espontáneas tomadas con el móvil que captaran a Lula interactuando de forma natural con ciudadanos de a pie.
Pedro Rousseff, de 26 años, sobrino-nieto de la expresidenta Dilma Rousseff y miembro del Partido de los Trabajadores, resultó elegido diputado federal por Minas Gerais y contribuyó a la movilización digital impulsada por los jóvenes en la segunda vuelta de Lula. Duda Salabert, de 45 años, del Partido Socialismo y Libertad, se aseguró el escaño de diputada federal; como una de las figuras políticas transgénero más destacadas de Brasil, apoyó la difusión digital de la campaña orientada a los jóvenes.
La iniciativa de base «Vira-Voto Brasil» (Cambia el voto, Brasil) fue fundada por activistas y comunicadores de izquierdas, entre ellos Débora Baldin, Sabrina Fernandes y Gabriel Nascimento.
Movilizó a miles de voluntarios a través de canales de Telegram para llevar a cabo un «cambio de voto de base», realizando un trabajo de persuasión individualizado dentro de las redes sociales personales.
Las comunidades de fans de estrellas mundiales del pop obtuvieron resultados especialmente llamativos: cuentas de fans dedicadas a Beyoncé, Anitta, Taylor Swift, BTS, Blackpink y Lady Gaga reorientaron voluntariamente sus plataformas para respaldar la campaña de Lula, dirigiéndose a un público joven y luchando contra la abstención electoral. Estos nodos distribuidos y liderados por jóvenes, junto con innumerables voluntarios de a pie, construyeron la nueva infraestructura digital de la campaña.
Es fundamental destacar que estas jóvenes figuras de izquierdas no eran meras herramientas desechables para generar tráfico para el bando de Lula. Formaban parte de una ola más amplia de la «generación digital» dentro del Congreso brasileño de 2026.
Al acceder a cargos legislativos con audiencias consolidadas, marcos narrativos coherentes y metodologías de organización contrastadas, mantuvieron la movilización digital como infraestructura política permanente, conservando su capacidad para expresarse y organizarse dentro de una legislatura inclinada hacia las fuerzas de derecha.
Las fuerzas juveniles cumplieron así una doble función: sirvieron como motor electoral que impulsó este regreso y representan al liderazgo emergente de la próxima generación del movimiento de izquierda brasileño.
Contenidos y tácticas de vídeo de formato corto: cómo captar al público joven
Los vídeos de formato corto constituyeron el principal vehículo de comunicación dirigido a los jóvenes, y se distinguían por cuatro características definitorias.
En primer lugar, un rechazo deliberado de la retórica institucional rebuscada en favor de un lenguaje visual auténtico, basado en los selfies. Janones criticó las comunicaciones oficiales estériles por crear una distancia emocional entre los políticos y el público. Abogó por material en bruto grabado con el móvil en entornos cotidianos, acompañado de un tono conversacional espontáneo.
Lula adoptó unas gafas con estilo, se apoyó en su imagen de «rey de los selfies» y se dirigió directamente a los usuarios de Internet a través de vídeos cortos, en lugar de limitarse a difundir transcripciones de discursos formales.
Este tono desritualizado y sin pulir satisfizo poderosamente el ansia de autenticidad de los usuarios de las plataformas, presentando al candidato presidencial de 81 años como una figura accesible y coloquial, en lugar de distante y autoritaria.
En segundo lugar, el uso de la jerga de las redes sociales y de referencias culturales para fomentar la conexión generacional. Los organizadores de la campaña utilizaron el identificador electoral «13», el lema «Bota Pra Virar» y los hashtags asociados (#Vote13, #JuventudesComLula).
Integraron formas culturales juveniles como la música funk, los memes de Internet y las reacciones del público mediante emojis.
El canal de WhatsApp gestionaba flujos de trabajo orientados a tareas: a los participantes se les asignaba compartir contenido, desmentir la desinformación y realizar campaña electoral informal, mientras que las reacciones con emojis servían como barómetros en tiempo real del sentir de la audiencia.
Los seguidores se convirtieron en participantes descentralizados en la difusión de contenidos, transformando a los seguidores ocasionales en voluntarios de la campaña.
Janones articuló explícitamente el objetivo principal del canal: «cultivar un crecimiento orgánico en línea, animando a los ciudadanos de a pie a publicar su propio material de vídeo».
El éxito no dependía del alcance de las cuentas oficiales, sino de que cada simpatizante actuara como un nodo de contenido independiente.
La gamificación de las tareas fomentó el compromiso personal y el sentido de pertenencia a la comunidad, impulsando una participación sostenida de forma mucho más eficaz que la propagación de eslóganes de arriba abajo.
En tercer lugar, las retransmisiones en directo a gran escala se integraron estrechamente con los objetivos de movilización. Una retransmisión en directo en línea del «Ejército de Lula» atrajo a 1,5 millones de espectadores en octubre. Lula se presentó a sí mismo como el «mariscal» del movimiento, instando a los seguidores a difundir materiales de campaña a través de sus redes.
En cuarto lugar, la deconstrucción estratégica de la contranarrativa. Uno de los vídeos de Santos en Instagram acumuló casi 16 000 compartidos.
En él, analizaba los fracasos históricos de la izquierda brasileña en las esferas públicas digitales: las fuerzas conservadoras «comprendieron hace tiempo que los espacios en línea y las protestas en la calle son inseparables», mientras que «nuestro bando descarta a los actores políticos digitales como meros influencers, y esa es precisamente la razón por la que hemos perdido estos debates públicos».
Recuperar la etiqueta peyorativa de «influencer» como un activo político legítimo aportó una fuerza retórica convincente, refutando las narrativas opuestas al tiempo que consolidaba la identidad colectiva del grupo.
En conjunto, la estrategia de vídeos cortos de Lula funcionó a través de cuatro ciclos interconectados: las selfies espontáneas reducen las barreras psicológicas; el lenguaje propio de las redes sociales fomenta la identificación colectiva; la distribución basada en tareas convierte a los espectadores pasivos en agentes de movilización; y el encuadre de la contranarrativa neutraliza las críticas al tiempo que impulsa narrativas de cambio.
La base de este sistema era la lógica de la era de las plataformas de «intercambiar contenido por acceso». Los responsables de la campaña aprovecharon las redes sociales de personas influyentes y comunidades de seguidores para que los mensajes políticos circularan de forma orgánica dentro de círculos sociales superpuestos, basados en intereses, geográficos y centrados en los vínculos familiares. La amplificación impulsada por algoritmos ampliaba el alcance cada vez que un vídeo concreto alcanzaba altas tasas de compartición.
En última instancia, la campaña de Lula dominó algo más que «producir más vídeos»: aprendió a hacer llegar los mensajes políticos a las esferas digitales privadas de los jóvenes empoderando a los propios jóvenes.
Periodismo de investigación: el campo de batalla informativo centrado en los jóvenes
Más allá de las comunicaciones oficiales de la campaña y de la movilización liderada por influencers, los proyectos de periodismo de investigación libraron disputas informativas cruciales en los flujos digitales dominados por los jóvenes.
En el periodo previo a las elecciones de 2026, la serie de investigación «Revelando», puesta en marcha por el colectivo de podcasts Calma Urgente y respaldada por medios independientes como ICL Notícias, Mídia Ninja, 342 Artes y The Intercept Brasil, se convirtió en una fuente vital a través de la cual los jóvenes votantes se enteraron de los escándalos de corrupción vinculados a la familia Bolsonaro.
A finales de octubre, el número total de visualizaciones de los episodios en los canales oficiales superó los 538 millones. «Revelando» presentó reportajes de investigación con fuentes exhaustivas que pusieron al descubierto las redes de intereses de las élites ante millones de jóvenes.
Su entrega más impactante, «Pátria Submissa» («Patria sumisa»), se estrenó el 16 de octubre y fue presentada por el actor brasileño de renombre internacional Wagner Moura. En ella se documentaba la supuesta sumisión político-económica de la familia Bolsonaro a los intereses de Estados Unidos, abordando los riesgos para la soberanía brasileña en materia de recursos minerales y la alineación política de Bolsonaro Jr. con la administración Trump, lo que dibujaba un retrato de un e posible concesión de activos nacionales.
El episodio completo en YouTube superó los seis millones de visualizaciones; solo un breve fragmento acumuló 50 millones de reproducciones en Instagram.
A este le siguió «República dos Laranjas» («La República de los Hombres de Paja»), presentado por el cómico Fábio Porchat. El programa sacó a la luz una supuesta red de blanqueo de capitales que conectaba a Bolsonaro Jr., al abogado Willer Tomaz y al propietario del Banco Master, Daniel Vorcaro: sociedades ficticias registradas a nombre de terceros, cuentas en paraísos fiscales y propiedades inmobiliarias ocultas.
Además, los reportajes sacaron a la luz investigaciones de la policía federal sobre transacciones sospechosas por valor de aproximadamente 1.400 millones de reais (1.880 millones de CNY) que vinculaban a Tomaz con la plataforma de apuestas Blaze. Estas investigaciones se centraron en la corrupción y el blanqueo de capitales, atacando las principales vulnerabilidades del bando de Bolsonaro.
Aunque figuras famosas presentaron algunos episodios, la serie se basó en el trabajo colaborativo de jóvenes periodistas de investigación y organizaciones de medios independientes.
The Intercept Brasil y Mídia Ninja llevan mucho tiempo documentando las intersecciones entre el poder y el capital a través de formatos nativos digitales. Los presentadores famosos maximizaron el alcance de la audiencia, mientras que los periodistas aportaron pruebas verificables.
Esta combinación transformó la retórica anticorrupción en reportajes documentados y generó credibilidad entre el público joven. Cuando Meta eliminó temporalmente la cuenta de Instagram de «Revelando», la presión masiva de los usuarios de base obligó a la plataforma a restablecerla.
Este episodio pone de relieve que los jóvenes no actúan meramente como consumidores de contenidos, sino como partes interesadas que cuestionan las normas de gobernanza de las plataformas.
El cine de izquierdas y la memoria colectiva: los jóvenes retoman el legado de la dictadura militar brasileña
Paralelamente al activismo en las redes sociales, una oleada de largometrajes con compromiso político reconstruyó la memoria histórica colectiva, proporcionando al público joven marcos emocionales para asimilar la época de la dictadura militar en Brasil.
El ejemplo más destacado es la película de Walter Salles de 2024, Ainda Estou Aqui («Sigo aquí»). Adaptada de las memorias de Marcelo Rubens Paiva, narra la lucha de Eunice Paiva: después de que su marido, Rubens Paiva, un diputado de izquierdas, fuera secuestrado por las fuerzas de seguridad de la dictadura en 1971, ella luchó por mantener a su familia mientras buscaba respuestas sobre su destino.
La producción ganó el Premio de la Academia 2025 a la Mejor Película Internacional —la primera victoria de Brasil en esta categoría—. Vendió casi tres millones de entradas en el mercado nacional y entró en el top cinco de la taquilla brasileña, dando a conocer los traumas históricos de la dictadura a toda una generación de jóvenes.
El largometraje de Kleber Mendonça Filho de 2025, *O Agente Secreto* («El agente secreto»), está ambientado en 1977. Narra la historia de un profesor universitario disidente (interpretado por Wagner Moura) que huye de São Paulo a Recife, donde se ve envuelto en las festividades del carnaval en medio de una vigilancia estatal omnipresente, redes de informantes y un clima de paranoia. Seleccionada para la sección oficial del Festival de Cannes de 2025, la película amplía la preocupación que el director lleva tiempo mostrando por el poder del Estado y la memoria colectiva, ya presente en obras anteriores como *Aquarius* (2016) y *Bacurau* (2019). En febrero de 2026, había registrado aproximadamente 2,4 millones de espectadores en Brasil y recaudado 50,9 millones de reales (68,2 millones de CNY), lo que la sitúa entre los dramas políticos recientes más taquilleros de Brasil. La propia trayectoria personal de Wagner Moura refleja los cambios en la conciencia política de la juventud: famoso en un principio por interpretar al capitán Nascimento, un personaje de extrema derecha de línea dura, en Tropa de Elite («Elite Squad», 2007), más tarde se convirtió en un crítico abierto de Bolsonaro, dirigió la película biográfica política Marighella (2019) y presentó Pátria Submissa para la serie Revelando.
Estas películas conectaron con el público joven al evitar las áridas lecciones de historia. En su lugar, hicieron tangibles los terrores cotidianos de las desapariciones forzadas y la cultura de la delación a través de narrativas humanas íntimas y centradas en la familia. Para los brasileños nacidos tras la democratización, estas películas ofrecieron tanto educación histórica como una base político-emocional.
El público joven reconoció la legitimidad moral de la resistencia antidictatorial de generaciones anteriores y llegó a entender las contiendas electorales contemporáneas como esfuerzos por salvaguardar la transición democrática de Brasil.
Las producciones cinematográficas y la serie «Revelando» funcionaron de manera complementaria: el cine generaba empatía emocional, mientras que el periodismo de investigación desmantelaba el poder de las élites mediante pruebas verificables.
Juntas constituyeron espacios de campaña influyentes al margen de los canales oficiales de Lula que, no obstante, impulsaron sus objetivos electorales.
Conclusión: sinergia entre la movilización en línea y fuera de línea, la juventud y las fuerzas tradicionales
El giro estratégico de Lula representa una respuesta adaptativa de la izquierda brasileña, de carácter sindicalista, a los cambios generacionales dentro de su electorado.
Las bases electorales tradicionales se nutrían de los afiliados a los sindicatos y de los ciudadanos de clase trabajadora de más edad. Por el contrario, amplios grupos de votantes jóvenes se informaban sobre política principalmente a través de vídeos cortos y comunidades digitales.
Depender exclusivamente de la movilización en las manifestaciones callejeras supondría el riesgo de una erosión constante del apoyo juvenil. Por ello, Lula, de 81 años, se sumó a la cultura de los smartphones y los selfies, elevando a los jóvenes de la condición de espectadores a la de agentes políticos activos.
Durante las campañas de movilización para la segunda vuelta, las organizaciones estudiantiles y de movimientos sociales inundaron los espacios físicos de protesta de São Paulo y Río de Janeiro con icónicas banderas rojas, constituyendo una fuerza de base visible que tuvo gran repercusión en las redes juveniles en línea.
Esta transformación conllevaba tensiones inherentes: las divisiones retóricas intergeneracionales, los sesgos de los algoritmos de las plataformas que favorecían los contenidos de la derecha, las campañas de desinformación y las prioridades autónomas de las comunidades juveniles crearon incertidumbre electoral.
A nivel de la gobernanza de las plataformas, el Partido de los Trabajadores presentó denuncias formales alegando que Meta aplicaba criterios desiguales de moderación de contenidos a las cuentas de las campañas rivales.
Los tribunales brasileños ordenaron a Meta que aportara pruebas de un trato neutral en un plazo de 24 horas; Meta reconoció que se habían producido «errores técnicos».
Este episodio ilustra la doble naturaleza de la política digital: puede actuar como palanca para dar la sorpresa electoral, pero sigue siendo vulnerable a quedar cautiva de las normas de las plataformas y los sesgos algorítmicos.
La práctica política brasileña contemporánea mantiene tradiciones organizativas de izquierda arraigadas desde hace tiempo, al tiempo que libra batallas fundamentales por la soberanía discursiva digital.
Desde una perspectiva analítica de la desdependencia, la acción digital colectiva liderada por los jóvenes encarna una lucha por la autodeterminación narrativa e informativa.
En lugar de aceptar el marco narrativo dictado por los medios de comunicación tradicionales o las plataformas tecnológicas de propiedad extranjera, las comunidades de clase trabajadora y marginadas se expresan con sus propias voces y se organizan de forma autónoma.
Ya se trate de figuras de alto perfil como Ana Elisa Santos o de voluntarios corrientes del «Ejército de Lula», los jóvenes representaron la fuerza de base más decisiva detrás de esta remontada electoral. Equipados con teléfonos móviles, transformaron las pantallas digitales en nuevas calles públicas, asegurándose de que las voces populares fuera de línea resonaran en los hogares de todo el país.
Esta victoria electoral impulsada por la juventud no supone el fin de las contradicciones políticas. Durante décadas, los discursos de la izquierda latinoamericana se centraron en los trabajadores industriales y en las generaciones mayores de bajos ingresos, mientras que a los jóvenes se les estereotipaba con frecuencia como volubles, fácilmente influenciables por los flujos algorítmicos y la desinformación.
Las elecciones de 2026 demuestran que cuando las plataformas políticas abordan las inseguridades materiales, la comunicación se adapta a los hábitos mediáticos predominantes y los partidos políticos abren vías significativas para la expresión y la participación de los jóvenes, la Generación Z puede convertirse en una fuerza decisiva que redefina los resultados electorales.
Aun así, persisten los sesgos algorítmicos, las divisiones intergeneracionales en materia de valores y las fricciones entre las reivindicaciones impulsadas por los jóvenes y las agendas políticas tradicionales.
La lección más perdurable de estas elecciones es clara: la política de izquierdas brasileña moderna debe integrar el activismo de base fuera de línea con los canales digitales.
Los vídeos de formato corto amplían el alcance de las campañas, mientras que las redes digitales lideradas por jóvenes ofrecen mecanismos innovadores para llegar a los votantes y ampliar la participación ciudadana.
«Bota Pra Virar» («Dale la vuelta») es un tema de baile afro-funk interpretado por el destacado artista bahiano de afro-funk Igor Kannário. Inspirada en la vida de las favelas y los ritmos callejeros, su estribillo central repite la frase «bota pra virar».
Aunque la letra nunca hace referencia a ningún candidato político, su tema central de «dar la vuelta a las circunstancias» encajaba a la perfección con la narrativa del regreso de Lula en la segunda vuelta.
Se difundió de forma viral por las plataformas de vídeos cortos y resonó en los mítines presenciales, convirtiéndose en el símbolo sonoro definitorio de la movilización liderada por la Generación Z.
Dale la vuelta
Dale la vuelta, dale la vuelta
Todos juntos ahora, levantémonos
De la favela viene nuestra fuerza, nuestro sonido
Nadie puede frenarnos cuando el pueblo busca el cambio
Dale la vuelta, dale la vuelta
Con el corazón abierto, sigamos luchando
El dolor del pasado no nos detendrá
Hoy soñamos, hoy seguimos adelante
Sobre el asfalto, en las calles, aquí estamos todos
Nuestra voz resuena, potente y clara
Sin miedo, sin vacilaciones; exigimos un cambio
La esperanza brilla con fuerza en la mirada de cada niño
Dale la vuelta, dale la vuelta
Ahora todos juntos, levantémonos
De la favela surge nuestra fuerza, nuestro sonido
Nadie puede frenarnos cuando el pueblo busca el cambio
Dale la vuelta, dale la vuelta
Con el corazón abierto, sigamos luchando
El dolor del pasado no nos detendrá
Hoy soñamos, hoy seguimos adelante
Dale la vuelta a todo, dale la vuelta a todo
Todos juntos, mantened vuestra posición
De las favelas surge nuestra fuerza, nuestra canción resuena con fuerza
Ninguna fuerza puede detenernos cuando la gente quiere un cambio con orgullo
Dale la vuelta a todo, dale la vuelta a todo
Almas de corazón abierto, nos mantenemos firmes
El dolor y la pena del pasado no sellarán nuestro destino
Hoy soñamos, hoy innovamos
En las calles asfaltadas, en cada manzana, nos reunimos codo con codo
Nuestras voces resuenan fuertes, inquebrantables, llenas de orgullo
Sin miedo, sin vacilaciones, el cambio es lo que buscamos
La esperanza brilla con fuerza en cada niño con el que nos cruzamos
Démosle la vuelta a todo, démosle la vuelta a todo
Todos juntos, mantened vuestra posición
De las favelas surge nuestra fuerza, nuestra canción resuena con fuerza
Ninguna fuerza puede detenernos cuando la gente quiere un cambio con orgullo
Dale la vuelta a todo, dale la vuelta a todo
Almas de corazón abierto, nos mantenemos firmes
El dolor y la pena del pasado no sellarán nuestro destino
Hoy soñamos, hoy innovamos
Posdata: cuatro horas, cuatro votaciones
Mi amigo brasileño Rogério, que imparte clases en la Universidad Federal de Espírito Santo, me comunicó inmediatamente la victoria de Lula. Me contó que el día de las elecciones condujo durante cuatro horas para llevar a cuatro estudiantes con escasos recursos económicos de vuelta a sus ciudades natales, para que pudieran votar. Cuatro horas al volante por cuatro votos individuales demuestran la seriedad del compromiso de los seguidores de base.
«Todo el mundo se movilizó», observó Rogério. Los amigos enviaron remesas a sus contactos en Ipatinga, Minas Gerais, para subvencionar los gastos de combustible y llevar a los agricultores de las zonas rurales a los colegios electorales.
En Salvador y São Paulo, personas afines a Bolsonaro retiraron del servicio los autobuses de transporte público. Los ciudadanos de a pie tomaron el relevo, ofreciendo viajes gratuitos a los posibles votantes que se habían quedado tirados. En el estado de Amazonas, los votantes indígenas recorrieron grandes distancias en barcaza para llegar a los colegios electorales.
Rogério destacó que los jóvenes constituyeron la columna vertebral de esta victoria. Al inicio de la campaña para la segunda vuelta, un incendio provocado dañó las instalaciones de la Universidad Federal de Pernambuco.
El incidente impulsó el activismo del movimiento estudiantil. Adolescentes de entre 14 y 17 años se unieron a actos de campaña presenciales junto a raperos y artistas, elaborando pancartas y pegatinas de campaña. Muchos jóvenes lograron convencer a sus padres para que cambiaran sus intenciones de voto.
Los votos emitidos por los cuatro estudiantes de Rogério formaron parte de los más de 24 millones de votos que le dieron a Lula su margen de victoria, una prueba tangible de una movilización popular de base amplia.
Las comunidades de base y la juventud de toda América Latina volvieron a ocupar un lugar central, plantando cara a las agendas proestadounidenses y al poder de las élites nacionales.
El 25 de octubre de 2026 marca un punto de inflexión histórico.
Traducción nuestra
*Sit Tsui es doctora y profesora asociada del Instituto de Estrategias de Revitalización Rural de la Universidad del Suroeste, China. Es una de las fundadoras de la Universidad Global para la Sostenibilidad.
Referencias
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«Quién es Ana Elisa, la influencer elegida como la diputada más joven de Minas Gerais». g1, 5 de octubre de 2026. https://g1.globo.com/mg/centro-oeste/eleicoes/2026/noticia/2026/10/05/quem-e-ana-elisa-influenciadora-eleita-deputada-mais-jovem-de-mg.ghtml
«Revelando saca a la luz la red de testaferros de Flávio Bolsonaro, Willer Tomaz y Daniel Vorcaro». Expresso222 (reproducido de Hora do Povo), 20 de octubre de 2026. https://expresso222.com.br/revelando-expoe-o-laranjal-de-flavio-bolsonaro-willer-tomaz-e-daniel-vorcaro/
El agente secreto (película de 2025). OpenWiki. https://www.owiki.org/wiki/The_Secret_Agent_(2025_film)
«El joven legislador que convierte a Lula, de Brasil, en el “rey de los selfies”». France 24, 19 de octubre de 2026. https://www.france24.com/en/live-news/20261019-the-young-lawmaker-making-brazils-lula-king-of-the-selfie
Fuente: MRonline
