Chirinne Zebib.
Ilustración: Zeinab el-Hajj para Al Mayadeen English
21 de mayo 2026.
Irán logró superar a Estados Unidos en la batalla de la comunicación en línea al combinar sarcasmo, contenidos generados por IA, memes y referencias culturales occidentales para redefinir la percepción de la guerra.
«Oye, Trump, estás despedido». Pronunciado en inglés ante la cámara por el general de brigada Ebrahim Zolfaghari, portavoz del Cuartel General Central Khatam al-Anbiya de Irán, este breve mensaje se hizo viral en todo el mundo.
El vídeo no fue generado por IA, pero captó la atención mundial gracias a su sarcasmo descarado y al uso de un lenguaje y referencias culturales que resultaban inmediatamente familiares para el público estadounidense y para el propio presidente.
Este momento no fue un simple truco aislado. Fue emblemático de una estrategia de comunicación iraní más amplia y calculada.
Desde declaraciones oficiales llenas de burlas en las redes sociales hasta vídeos generados por IA al estilo Lego que satirizan a los funcionarios estadounidenses, Irán se ha posicionado como una fuerza sorprendentemente dominante en la batalla de la comunicación en línea.
Al dirigirse directamente al público occidental en su propio idioma, con sus propios códigos culturales y con un tono que oscila entre la provocación y el humor, Irán ha logrado hacerse con el control de la narrativa bélica en Internet y ganarse, en ese frente, cierto grado de apoyo de la opinión pública occidental.
La propaganda siempre ha sido una parte integral de la guerra, considerada desde hace tiempo una herramienta esencial para moldear la opinión pública mediante el control de la narrativa del conflicto.
Los primeros estudios académicos realizados por el estadounidense Harold Lasswell establecieron que la propaganda funciona como un arma no coercitiva capaz de movilizar a poblaciones enteras en momentos de crisis.
La guerra moderna, según Lasswell, se libra en tres frentes simultáneos: el militar, el económico y el propagandístico.
Con el desarrollo tecnológico, la guerra de la comunicación dio un giro más marcado, intensificándose y formalizándose en lo que hoy denominamos comunicación estratégica.
Hoy en día, las plataformas de redes sociales y, cada vez más, la IA se han convertido en los principales instrumentos que permiten la rápida manipulación y configuración de la percepción pública a través de la producción masiva y la distribución instantánea de medios visuales, gran parte de los cuales son generados por IA.
El ataque israelí-estadounidense contra Irán se erige ahora como el primer conflicto que puede describirse como una guerra de comunicación nativa de la IA, en la que las imágenes y los vídeos han alcanzado una especie de paroxismo, plenamente convertidos en armas en la batalla por controlar la narrativa de la guerra.
Por parte estadounidense, la maquinaria propagandística aportó poco que fuera verdaderamente innovador. Siguió centrada en gran medida en la figura del propio Trump, su lenguaje ajeno a los cánones diplomáticos y sus discursos arrogantes y repetitivos, en los que se burlaba no solo de sus adversarios, sino también de sus propios aliados.
Las palabras y la presencia de Trump son omnipresentes: escandalosas, pero extrañamente ambiguas al mismo tiempo. Un político que dice una cosa y su contrario en el mismo suspiro ha generado mensajes profundamente confusos para su audiencia, dando la impresión de que la agenda y los objetivos de la guerra no están claros ni siquiera para la propia Administración estadounidense.
Desde el estallido de la guerra e incluso con el inicio de las negociaciones, el número de intervenciones públicas de Trump no ha dejado de aumentar. Esto es especialmente visible en las redes sociales, donde se ha mostrado muy activo, publicando múltiples veces en períodos muy cortos, a veces más de una docena de publicaciones en menos de una hora.
Las frecuentes advertencias, amenazas, ultimátums y actualizaciones en tiempo real, ampliamente difundidas como repeticiones de los mismos argumentos, son rasgos típicos de la técnica clásica de propaganda. Sin embargo, las amenazas en este caso operaban en un nivel completamente distinto.
La agenda mediática y la narrativa de la guerra produjeron lo que solo puede describirse como un efecto yo-yo, oscilando entre «la guerra está a punto de terminar» —un mensaje aparentemente calibrado para calmar los mercados petroleros y la opinión pública— y volviendo a las amenazas de borrar a Irán del mapa y las promesas de un infierno.
Desde la guerra de prevención nuclear, pasando por la guerra de cambio de régimen, hasta aplastar a los «aliados» de Irán, y de vuelta al punto de partida.
Este cambio constante generó narrativas contradictorias en el bando estadounidense, dejando a un segmento cada vez mayor de la opinión pública estadounidense con la percepción de que la Administración no sabía realmente por qué había entrado en guerra en primer lugar.
En la batalla comunicativa, esa confusión tiene un coste: la credibilidad. La comunicación general de Trump y la Administración estadounidense enmarcó el conflicto como una narrativa clásica de «nosotros contra ellos»: la civilización occidental como el bien racional y justo, frente a ellos, la civilización malvada, caótica y peligrosa que debe ser sometida y eliminada.
Este encuadre transforma la narrativa de la guerra en un sistema de representación ideológica, que funciona como una poderosa herramienta de propaganda. El discurso de Trump encaja casi a la perfección en la teoría del orientalismo de Edward Said:
el lenguaje y la representación han sido utilizados históricamente como armas por Occidente para deshumanizar y primitivizar al «otro», construyendo al enemigo como una amenaza existencial que debe ser eliminada, justificando así la guerra contra Irán.
Esta narrativa se vio reforzada aún más por vídeos producidos y publicados a través de cuentas y plataformas oficiales, como las de la Casa Blanca y las propias cuentas de Trump, que mostraban imágenes aéreas monocromáticas y granuladas de los ataques estadounidenses contra objetivos iraníes, junto con vídeos propagandísticos de baja calidad que reciclaban imágenes de famosos y referencias a la cultura pop para celebrar los ataques.
Este tipo de imágenes están diseñadas para desensibilizar al público y hacer que la guerra parezca un videojuego, distanciando a la audiencia estadounidense de la realidad de lo que está ocurriendo sobre el terreno.
Como diría el filósofo y sociólogo francés Jean Baudrillard, es como si la guerra no hubiera tenido lugar; en su lugar, el público observa un conflicto limpio, frío y aséptico, despojado de destrucción, sangre y muerte, sustituido por tomas aéreas y vídeos de montaje, algunos de ellos generados por IA.
Esto es precisamente lo que los académicos de 2025, Michal Klincewicz, Mark Alfano y Amir Ebrahimi Fard, han denominado Slopaganda: contenido generado por IA, a menudo de baja calidad o producido rápidamente, diseñado para manipular e influir en la opinión política y pública a gran escala.
Se genera al instante y se distribuye en grandes volúmenes a través de bots sociales y algoritmos, lo que lo convierte en una fuerza especialmente potente y difícil de contrarrestar en el entorno de la información en línea.
Por otro lado, la comunicación iraní durante la guerra fue una completa sorpresa. Una mezcla calculada de comunicación política tradicional iraní —provocativa, pero transmitida con calma y sutileza— y un enfoque totalmente innovador basado en el trolling y la tecnología de IA.
Para contrarrestar el discurso bélico oficial estadounidense, Irán adoptó las propias técnicas de Trump, pero las llevó a un nivel superior y más sofisticado. Simplemente, pero de forma mucho más sutil, le devolvieron su propio lenguaje.
Cada declaración de Trump en las redes sociales fue recibida con memes y trolleos mordaces por parte de las embajadas iraníes y las cuentas oficiales.
Sus ultimátums fueron desmontados sistemáticamente con sarcasmo. Cuando amenazó con obligar a Irán a abrir el estrecho de Ormuz, la respuesta iraní en inglés fue impasible y desarmante: Irán había perdido la llave, dijeron.
Cada respuesta de este tipo se hizo viral en Internet, traspasando con creces las audiencias iraníes o de Oriente Medio y llegando directamente al discurso público occidental.
Esta estrategia de troleos se amplificó aún más con una serie de vídeos animados generados por IA que convirtieron a Lego en un arma de propaganda.
Los personajes de Lego que representaban a Trump y a los funcionarios estadounidenses aparecían confundidos, perdidos y humillados, con referencias directas a escándalos internos estadounidenses como el caso Epstein.
Un vídeo animado, titulado Vengeance for All, mostraba misiles iraníes vengándose no solo por Irán, sino en nombre de todos los pueblos oprimidos: los nativos americanos, las víctimas de la trata de esclavos africanos y las víctimas del genocidio en Gaza.
Al hacerlo, Irán invirtió por completo el marco estadounidense del bien contra el mal: el imperialismo estadounidense se convierte en el mal, y las naciones oprimidas del mundo se convierten en el bien.
Estos vídeos revelan algo importante: Irán no solo se preparó para esta guerra militarmente, sino también psicológicamente. Estudió a Trump, identificó las debilidades de la administración estadounidense y construyó una estrategia de comunicación en torno a esas líneas de fractura.
El contenido generado por IA fue producido por un pequeño equipo iraní que operaba bajo el nombre en redes sociales de Explosive Media, diseñado específicamente para difundirse rápidamente y llegar a plataformas internacionales. Su objetivo no era el público iraní, sino el occidental y, más concretamente, los propios ciudadanos estadounidenses.
Producidos en inglés, cargados de sarcasmo, referencias a la cultura estadounidense y un humor familiar para el público occidental, estos vídeos sustituyeron la vieja retórica de «Muerte a Estados Unidos» por algo mucho más inquietante y eficaz: la empatía.
Mostraron a los ciudadanos estadounidenses cómo su propio Gobierno los estaba engañando, manteniéndolos como rehenes de una guerra basada en objetivos cambiantes y justificaciones vacías.
Pieza a pieza, Irán está desmantelando el imperio imperialista estadounidense de Lego y reescribiendo las reglas del juego.
Traducción nuestra
*Chirinne Zebib es Doctora en Información y Comunicación por la Universidad Saint-Joseph, Líbano. Profesora en la Universidad Al Maaref. Profesora de Comunicación y Estudios de los Medios de Comunicación.
Fuente original: Al Mayadeen English
Observatorio de Trabajador@s en Lucha 